（2025年8月最新版）TikTokで売れている商品Best5！TikTok Shop最新トレンドと市場の行方

TikTok発のショッピングプラットフォーム「TikTok Shop」が今熱いです。TikTokはもともとエンタメ用途で若年層に圧倒的な支持を得ており、2024年には世界での取引総額（GMV）が5兆円を突破したとも報じられています。本記事では、TikTokならではのユーザー動向や他ECとの違いを踏まえつつ、TikTok Shopで現在売れている商品Best5を紹介します。
新規参入を検討している方はぜひ販売商品の参考にしてください！

TikTok Shopマーケティング攻略：広告・インフルエンサー活用術で売上倍増

目次

1. TikTok Shopの特徴と他ECとの違い・ユーザー傾向
2. TikTokShopで売れる商品Best5!
3. 1. 美容・コスメ
4. 2. ファッション
5. 3. ガジェット・家電
6. 4. 生活雑貨
7. 5. 食品・スイーツ
8. おわりに：TikTok Shop市場の展望

TikTok Shopの特徴と他ECとの違い・ユーザー傾向

まずTikTokコマースのユーザー行動の特性を押さえましょう。

他のECサイト（Amazonや楽天など）では、ユーザーは「買いたい物」をあらかじめ決めて検索します。一方、TikTokでは多くのユーザーが暇つぶしやエンタメ目的でアプリを開き、購買意図なく動画を眺めているのが大きな違いです。タイムライン上で偶然流れてきた商品紹介動画に「おもしろそう！」「使ってみたい！」と心が動かされ、「欲しい」と思った瞬間にそのまま衝動買いに至るケースが多いのです。このようにTikTok Shopは「発見型EC」とも呼ばれ、ユーザーにとってはエンタメの延長線上でシームレスに買い物できる体験となっています。

さらにTikTokで売れる商品の価格帯にも特徴があります。ユーザーはエンタメ感覚で商品と出会うため、高額な商品よりも手頃な価格の商品が売れやすい傾向があります。具体的には、2000円〜3000円程度、5,000円以下くらいがユーザーに「失敗してもいいかな」と思わせる衝動買いのスイートスポットとされています。

TikTok Shopで成功しやすい商品にはいくつかの共通ポイントがあります。

• 視覚的インパクト：動画映えする劇的なビフォーアフター効果があること（例：一瞬で汚れが落ち掃除グッズ、メイクの劇的ビフォーアフター）。
• 課題解決の即効性：ユーザーの身近な悩みをすぐ解決し、その効果を短い動画内で実感させられること（例：「時短」「収納力アップ」といったキーワードに直結するアイテム）。
• 手頃な価格：ユーザーが気軽に試せる衝動買い価格であること（目安：2000円〜3000円程度、5,000円以下）。
• 感情に訴える共感：商品にまつわるストーリーや背景に共感でき、「自分ごと」と感じさせる要素があること（例：美容・ペット用品・生活改善グッズなどは共感を得やすいジャンル）。
• 簡単に紹介できるシンプルさ：商品の使い方が直感的で分かりやすく、短尺動画の中でサッとデモできること（複雑な説明が必要なものは不向き）。

TikTok Shop始め方ガイド：出店準備とアカウント開設手順

TikTokShopで売れる商品Best5!

1. 美容・コスメ

ビューティー・コスメ系商品はTikTok Shop最大のヒット分野です。2024年時点で同カテゴリのGMV（流通総額）は約24.9億ドルと全体の22.5%を占め、最大シェアとなっています。スキンケアやメイク用品は動画で効果を直感的に示しやすいのが強みです。例えば毛穴パックがごっそり角質を取る瞬間や、ファンデーションで肌荒れが綺麗に隠れる様子には思わず見入ってしまいますよね。

またリピート購入が期待できる点も、ビューティー商品の魅力です。またTikTokでは海外コスメが火付け役になるケースも多々あります。たとえば色が変わるリップオイルや韓国コスメが動画でバズって売上爆発、なんて事例もありました。実際、日本のTikTokユーザーの間でもつけまつげ（アイラッシュ）が動画映えするアイテムとして注目を集め、売上ランキングに登場しています。このように、美容系は「驚き」と「共感」を生みやすいジャンルとしてTikTok Shopで不動の人気を誇っています。

2. ファッション

アパレル・ファッション分野もTikTokで大きな存在感を放つカテゴリーで、ビューティーに次ぐ規模となっております。ファッションアイテムが売れやすい理由は、動画コンテンツとの相性の良さにあります。コーディネート紹介や着回しチャレンジ、季節ごとのトレンド着こなしなど、短い動画でも表現できるネタが豊富です。若者は特に最新のトレンドに敏感で、「TikTokで見た〇〇が欲しい！」と感じやすいため、Z世代を中心にファッション動画が購買意欲を刺激しています。

中でもプチプラ（低価格）ファッションはTikTokで非常に人気です。特に1着数千円（目安として3,000円以下）の安価なアイテムは、その場で衝動買いされやすい傾向があります。実際、TikTokのグローバルデータを見るとTシャツやカジュアルワンピースといった日常着が人気上位にランクインしています。サイズ感や質感も動画なら伝わりやすく、「自分もこのコーデ試したい！」という購買意欲につながっています。ファッション系は季節や流行に合わせてヒット商品がめまぐるしく変わるため、最新トレンドのウォッチが欠かせないジャンルと言えるでしょう。

3. ガジェット・家電

TikTokではスマホ周辺機器や小型家電などのガジェット類もバズりやすいジャンルです。ユニークな電子ガジェットは「こんな便利なものがあるんだ！」という発見の驚きを与え、動画で拡散しやすいのです。特に低価格帯のガジェットであれば試し買いもしやすく、注文が殺到するケースがあります。

具体的な例として、ハンディーファンはTikTokで現在大きな注目を集めています。TikTok Shopでハンディーファンが爆売れしている理由は、「商品力」よりも「TikTok的な売れ方」にあると言えます。まず、手頃な価格と十分な機能性は「買っても失敗しない」安心感を与え、TikTokの衝動買い文化にマッチしています。
さらに重要なのはUGC（ユーザー生成コンテンツ）。「実際に使ってみた」「風量チェックしてみた」といったレビュー系の投稿が次々に出て、そのリアル感が購入の後押しになっています。TikTokはフォロー関係よりも“おすすめに乗るかどうか”が重要なため、一度ハンディーファンの動画がバズると、似た商品や関連レビューが次々拡散され、売上が連続的に伸びていきます。

4. 生活雑貨

生活雑貨・ホーム用品もTikTok Shopで注目のカテゴリーです。収納グッズや掃除用品、キッチン便利グッズといった日用品は、一見地味に思えますが、「ちょっとした工夫で生活が劇的に便利になる」という驚きを提供できるためSNS映えします。特にいわゆる「便利グッズ」系アイテムは紹介動画が拡散されやすく、ヒット商品が生まれやすい領域です。

例えば、「生活が変わる神グッズ」と称して画期的な収納ボックスを紹介する動画や、掃除道具でビフォーアフターを見せる動画は鉄板ネタです。散らかった部屋が収納グッズで見違える様子や、こびり付いた汚れが洗剤でピカピカになる様子は見ていて爽快で、多くのユーザーが「私も欲しい！」と感じます。また価格帯も手頃で送料無料ライン（数千円程度）に収まりやすいため、購入のハードルも低めです。

5. 食品・スイーツ

最後に食品・飲料・スイーツ分野です。TikTok上ではレシピ動画や開封（アンボクシング）動画が人気コンテンツとなっており、味覚や食感といった五感に訴求しやすいのが食品ジャンルの強みです。料理の過程を早回しで見せたり、新発売のスイーツを食べてみるリアクション動画を投稿したりと、エンタメ要素と商品紹介が非常にマッチしやすい領域と言えます。

また食品は「コスパ」「時短」「ヘルシー」といった切り口でもバズりやすい特徴があります。忙しい現代人に刺さる簡単調理のミールキットや、ダイエット中でも罪悪感なく食べられるプロテインスナック、SNS映えするカラフルスイーツなどは、TikTokユーザーから「詳しく知りたい！」という反響を得やすいのです。実際、TikTok特有の現象として、海外のユニークなお菓子が突然バズるということも起きています。たとえば中国のピリ辛スナック「辣条（ラー条）」は、あるインフルエンサーがレビュー動画を投稿したところ口コミで拡散し、一時TikTok Shopの売上ランキングに急浮上しました。視聴者の食欲や好奇心を刺激することで、一夜にしてブームが生まれるポテンシャルを秘めています。

おわりに：TikTok Shop市場の展望

以上、TikTok Shopで今売れている主要商品5ジャンルを紹介しました。総じて言えるのは、TikTokでは動画コンテンツと親和性の高い商品が強いということです。
TikTokは流行の移り変わりも速く、常にユーザートレンドをキャッチし、コンテンツを工夫し続ける柔軟性が求められます。幸い、TikTok社自体が提供する「クリエイティブセンター」では人気商品のトレンドデータや注目のハッシュタグをチェックできるので、こうした公式ツールも活用しながら市場の動向を追うことができます。
ある調査では日本企業の約3社に1社がTikTok Shop導入に前向きという結果も出ており、今後参入企業が増えるにつれて競争も激しくなるでしょう。
【発見→興味喚起→購入】のユーザー体験をデザインし、自社商材に合ったクリエイティブ戦略を練ることで、まだ開拓途上のこの市場で大きなチャンスを掴めるはずです！

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