スポーツ×TikTok＝最強？ Jリーグ成功事例に学ぶ、スポーツマーケの新しい形

最近、TikTokでスポーツの動画、よく見かけませんか？⚽️
　　
圧巻のスーパーゴラッソや、ピッチ上で繰り広げられる選手たちの熱い攻防…。ついつい見入ってしまいますよね。
でも、なぜ最近こんなにも“スポーツチームのTikTok”が増えているのでしょうか？
実は、TikTokとスポーツは最強の相性なんです。
本記事では、なぜこの掛け算がここまで強いのかを、実際の事例を交えながら解説していきます。
さあ、スポーツマーケティングの新時代へ——レッツ・キックオフ！⚽️

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目次

1. 🏟 なぜTikTokはスポーツと相性がいいのか？
2. 📲TikTokは、これまで届かなかったファンに出会える場所！
3. Ｊリーグの成功事例
4. FC東京
5. 投稿内容
6. 人気の理由
7. 栃木SC
8. 投稿内容
9. 人気の理由
10. アルビレックス新潟

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🏟 なぜTikTokはスポーツと相性がいいのか？

TikTokは、スポーツチームと非常に相性の良いプラットフォームです。
その理由は「届く・伝わる・動かせる」という3つの要素がそろっている点にあります。
まず、TikTokの“おすすめ”機能によって、フォロワー以外のユーザーにも動画が届き、チームを知らなかった層にも発見が生まれやすくなります。
また、短尺の縦型動画は、15〜30秒で「瞬間の熱」を直感的に伝えることができます。ゴールシーンの興奮や選手の表情、スタンドの熱気など、スポーツの“感情”を言語を超えて共有できる点が大きな強みです。

加えて、動画を見た直後にプロフィールやリンクからチケットやイベント情報へアクセスできる導線設計により、オンラインの熱量をそのままオフラインの行動につなげやすい特徴もあります。

こうした「発見 → 共感 → 行動」までの距離が短いことこそ、TikTokがスポーツと抜群に相性の良い理由です。

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📲TikTokは、これまで届かなかったファンに出会える場所！

これまでスポーツチームの発信はテレビやニュース、公式サイト、YouTubeなどが中心でしたが、
フォローや検索が前提となり、偶然の出会いが生まれにくいこと、試合以外のタイミングで思い出してもらいづらいこと、さらに長尺コンテンツは制作に時間がかかり、試合直後の熱を届けにくいといった課題がありました。

しかしTikTokは、そのすべてを自然に補う仕組みを持っています。
“おすすめ”での発見性、短尺動画によるスピード感、そしてファンが関われる参加性。これらが組み合わさることで、若年層や新規層にもチームの魅力を伝えやすくなっています。

実際、Jリーグでは60クラブ中43クラブ（J1では20中17）がTikTokの運用を開始しています。

　　

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Ｊリーグの成功事例

上記のように、今やスポーツ×TTは最強のマーケ手法です。ここでは、スポーツ×TTで成功しているJリーグチームを3つ紹介します！

FC東京

投稿内容

FC東京のTikTokは、人気選手を軸にした切り抜きが中心です。練習中の何気ないやり取りや、試合ごとの良いプレー、活躍直後のサポーターへの挨拶までが短くまとまっています。そこにクイズや対決といった企画系のコミカルな動画が差し込まれ、サッカーに詳しくない人でも見やすくなっています。

人気の理由

 ピッチ上の凄さと、ピッチ外の表情や反応が近い距離で見えるので、選手のキャラクターがよくわかります。また、人気選手を積極的に投稿することで話題性を確保。さらに企画がシンプルで、初めての人でも見やすくなっている設計が人気を集めています。

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栃木SC

投稿内容

栃木SCは、試合の良いプレーの切り抜きが中心です。そこに練習の様子や、「選手の裏側」や小さな企画が投稿されます。また、スタンドの反応や選手の表情が映るカットもあり、説明よりも“その場の温度”がそのまま伝わる短尺が多い印象です。

人気の理由

試合の良いプレーが主役で、短時間で見どころがすぐ分かります。 その間に「選手の裏側」やおもしろい企画が入り、選手の人柄も伝わります。短い動画が続くので、初めてでも見やすく、見終わるともう一本見たくなります。

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アルビレックス新潟

投稿内容

アルビレックス新潟は、試合のナイスプレーやゴール集が軸です。そこにロッカールームの裏側や選手の一日密着などがあります。また、シュート練習をコミカルに見せる動画や選手への質問コーナーなどの面白い投稿もあります。さらにファンへの短いインタビューもあり、現地の声や表情がそのまま届きます。

人気の理由

ナイスプレーやゴールが短くまとまっていて、見どころがすぐ分かります。 ロッカールームや舞台裏では選手の素顔がはっきり伝わり、コミカルなシュート練習の動画や選手の一日密着動画もあり、サッカーに詳しくない人でも気軽に楽しめます。さらにファンインタビューや試合当日のスタジアム動画で現地の雰囲気が伝わりやすいです。

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 まとめ

TikTokは、知らない人と出会う入口を増やし、短い時間で好きになる理由を積み重ね、数タップで次の行動へ近づけてくれます。
スポーツの魅力は、プレーの一瞬や、選手・地域の人柄の中にあります。短尺はそれを気軽に、何度でも思い出させてくれる形です。特別なスターや大きな予算がなくても、発見→共感→行動の線は描けます。
次の初来場者は、今日あなたが出会わせる15秒から生まれるかもしれません。